廣告片拍攝創(chuàng)意怎么定位

1、創(chuàng)意來源
沒有巧妙的創(chuàng)意，就不能成就好的廣告片。而好的創(chuàng)意來源于創(chuàng)意人員對產品的充分理解和深刻感受，來源于對生活的豐富積累和細心觀察，來源于自身的閱歷和修養(yǎng)。在創(chuàng)意構思時，可以根據(jù)企業(yè)提供的產品資料進行聯(lián)想，但把握產品的主題軸心，將設計意圖濃縮到有典型意義的一點，這樣的創(chuàng)意才上可取的。

2、激發(fā)想象
想象是藝術創(chuàng)造的特征，它存在于藝術形象的創(chuàng)作之中，同樣也存在于藝術形象的欣賞之中。沒有想象就沒有創(chuàng)作力，廣告片拍攝不能引起想象的作品也滿足不了觀眾在審美過程中的想象和聯(lián)想要求。激發(fā)想象和聯(lián)想的較好手法，也就是寓意于景的手法。

3、特色
作為產品的宣傳形式之一，廣告片所擁有的文化內涵應該具有自己的特色。要使創(chuàng)意者從單純的產品廣告創(chuàng)意中擺脫出來，就應逐步向形象廣告創(chuàng)意過渡，從而創(chuàng)造出具有文化特色的廣告。所謂"具有文化特色的廣告"，是指這種廣告的創(chuàng)意與幾千年來中華民族傳統(tǒng)文化相一致，具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。

4、光線色調
色調和光線是廣告片拍攝中創(chuàng)造氣氛的主要因素，是視覺藝術中傳遞和影響觀眾情緒情感迅捷、富有沖擊力的要素。心理學實驗表明，人對色彩有著本能的情緒反應，它能直接影響人的心理。例如：鮮明簡潔的色彩可以傳達一切意蘊。