宣傳片制作策劃的特征

1.目的性。宣傳片制作策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務于目的。宣傳片制作主的宣傳片制作目標在不同時期，面對不同的市場、產品、消費者、競爭者，具有不同的內容。
2.整體性。宣傳片制作策劃是由宣傳片制作策劃主體、宣傳片制作策劃對象、宣傳片制作策劃依據、宣傳片制作策劃方法和宣傳片制作策劃結果等要素構成的一個完整的運動系統。缺少任何一個要素，這個系統都不能成立。
3.程序性。宣傳片制作策劃活動具有內在規律。這個規律形成廣告策劃過程。而宣傳片制作策劃過程表現為宣傳片制作策劃的程序，由宣傳片制作策劃程序來描述。
4.動態性。宣傳片制作策劃本身是一個按照一定的程序順序展開的運動過程，這種運動過程是一種通過不斷的反饋，進行學習和探索的過程。
5.操作性。宣傳片制作策劃的目的在于執行，以幫助宣傳片制作主更好地實現宣傳片制作目標。因此，宣傳片制作策劃要在戰略和策略的指導下制定出一系列可以操作的方式方法。
6.創造性。宣傳片制作策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為，是集思廣益的復雜的肋力勞動，而腦力勞動的本性就在于創造，要創造新的思想和辦法。